💥 Doe de Marketing JUMP naar 2026
Jazeker, want oktober & november zijn hét moment om koers te zetten voor het nieuwe jaar.
De wintertijd is ingegaan, maar jouw klokje zou nu toch wel al in 2026 moeten staan. Of op z’n minst je ideeën. Dus pak deze tijd om je balans op te maken, met je team plannen te smeden en vooruit te durven kijken. 🍂
Zelf heb ik 11 jaar bij een organisatie gewerkt waar we het beleid voor 500 winkels bepaalden. Dat gebeurde zeker niet ad-hoc. We deden ieder najaar een ‘heisessie’ met het complete team, iedereen kon input geven. Door nu al de plannen en budgetten voor het komende jaar te bepalen, heeft de gehele organisatie komend jaar de neus dezelfde kant op én blijf je binnen de budgetten en gericht op doelen. Dus die voordelen ga je echt merken.
MarketingKantine roept deze tip daarom al 20 jaar naar MKB-ondernemers. En elk jaar zien we hetzelfde gebeuren: de bedrijven die nu even pas op de plaats maken, zijn straks degenen die met rust, focus en energie het nieuwe jaar in gaan
Dus daarom deze tip voor jou elk najaar: doe de Marketing JUMP.
Niet hals over kop het nieuwe jaar in, maar met een helder plan.
Eentje waarin je weet wat je wilt bereiken, hoe je dat gaat doen, en met welke mensen en middelen.
🎯 Begin bij het totaalplaatje
Een goed marketingplan begint niet met een flyer, socialmediapost of advertentie, maar met je bedrijfsdoelen. Waar wil je naartoe qua groei, resultaten en organisatie.
Want marketing is geen los eiland; het is de motor die je organisatie vooruithelpt samen met alle afdelingen.
Dus, voordat je campagnekalenders invult of budgetten verdeelt, stel jezelf drie vragen:
- Waar wil je met je bedrijf staan aan het einde van 2026?
- Welke klanten, producten of diensten brengen je daar?
- En wat is er nodig om dat doel te bereiken — qua mensen, middelen en marketing?
Pas als dat helder is, ga je van strategie naar uitvoering.
Dat is de kern van de Marketing JUMP: denken als ondernemer, handelen als marketeer.
Waar wil jij met je organisatie heen? Zet NU je doelen voor 2026!
🧭 Gebruik tools om vanuit marketing scherper naar je bedrijf te kijken
Na dertig jaar marketingadvies weten we één ding zeker:
“Onderbuikgevoel is goud, maar data en inzicht maken het plan compleet.”
We gebruiken slimme hulpmiddelen om scherper te zien waar je merk en je klanten staan:
- 🔸 Positionering: we halen je unieke IK naar boven met gebruik van de Golden Circle (Why–How–What) maar ook je DNA vanuit onze zelfgemaakte online Archetype test. Zo krijg je scherp wat jou écht onderscheidt.
- 🔸 Klantsegmentatie: met rollenspel die we met je team doen ontstaan persona’s of ‘klantprofielen’. Want ieder klanttype heeft andere wensen en zo weet jij op wie jij je komend jaar richt, wie je klanten zijn, wat hen drijft en wat ze nodig hebben.
- 🔸 Productcanvas: welke producten of diensten doen het goed, welke hebben meer potentieel en welke zijn nodig om grotere omzetten aan te trekken of in te haken op toekomstige trends? Maar ook, wat stoot je af wanneer het te weinig oplevert en teveel geld en energie van je medewerkers vergt? Moeilijke keuzes altijd hier…
- 🔸 Waardepropositie: samen werken we het Value Proposition Canvas uit, zo koppel je je aanbod aan de echte pijnpunten van je klant. Want, welk probleem los jij op voor je klant?
- 🔸 Bedrijfsstructuur & groei: met een Business Model Canvas zie je in één overzicht waar winst, kansen of gaten zitten.
🎯 Gebruik deze inzichten als fundament van je plan. Dan wordt marketing geen gok, maar een bewuste keuze.
Met Inventus Uitzendbureau deden we met hun hele team in twee dagdelen leerzame en vooral ook leuke stappen waardoor wij kwamen met een compleet marketingplan. Inclusief positionering en creatief concept. Zo kwam er richting voor de komende jaren, voor online, print, aankleding pand en totale communicatie. En vooral was het voor het team tof om mee te denken, want zij dragen het verhaal uit!
👣 Bouw vanuit de klantreis
Of je nu een webshop runt, trainingen verkoopt of zakelijke diensten levert:
elke klant maakt een reis van ontdekken, overwegen, kiezen tot terugkomen.
De kunst is om die reis te begrijpen en te begeleiden.
Niet door te roepen, maar door aanwezig te zijn met relevante, waardevolle communicatie.
💬 Wie zijn klantreis goed in beeld heeft, verkoopt niet meer. Die helpt klanten kopen.
Dat vraagt om een slimme mix van kanalen, consistente tone-of-voice en content die precies past bij elk moment van de reis.
Neem Maia. Trikes en bikes voor mensen die niet op een ‘normale’ fiets kunnen fietsen. Door ziekte, letsel, ouderdom of handicap. Samen met het management hebben we focus gekregen op de belangrijkste doelgroepen. En je snapt dat een oudere van tachtig jaar een andere communicatie en wens heeft voor het product dan een jonge man van begin twintig die door letsel een aangepaste fiets wenst voor volop actie!
⚙️ Automatiseer wat slim kan
Marketing mag je organisatie niet belasten, het hoort haar te versterken en zelfs veelvoorkomende werkzaamheden kunnen worden weggenomen of geautomatiseerd. Met de juiste tools kun je veel repeterend werk automatiseren, zonder dat het persoonlijkheid kost.
Denk hierbij aan:
- E-mailfunnels: automatische opvolging van leads met nuttige info, tips of aanbiedingen.
- CRM-systemen: wij werken met ActiveCampaign, maar je hebt ook HubSpot en Teamleader. Hierdoor krijg je grip op klantcontacten en pak je iedere verkoopkans 24/7.
- Social-planningtools: vanuit Meta voor Facebook en Instagram, maar ook Later of Hootsuite voor alle andere kanalen. Zo plan je weken vooruit al je socials, consistent en zonder stress.
- Dashboards: Google Looker Studio of Meta Ads Manager voor snel inzicht in wat werkt.
- Je website: gebruik pop-ups om bezoekers direct naar sales-acties te geleiden, zorg voor downloadbaar productmateriaal of inkijkexemplaren van je magazines, natuurlijk nadat men een email en naam heeft achtergelaten wat je adresbestand doet groeien.
Zo maak je van marketing een geoliede machine, eentje die verkoop ondersteunt, klanten beter bedient en rust brengt in de organisatie.
Zie hieronder bij de website die we maakten voor LIMO.nl. De website voor evenementenvervoer waarop de bezoeker met enkele klikken een offerte ontvangt. De tabel verschijnt op HOME maar ook in de andere pagina’s.
📋 Doe je Marketing JUMP in deze 6 stappen
1. Kijk eerlijk terug
Wat werkte in 2025 écht goed? En wat niet?
Bekijk je campagnes, socials, e-mails en websitebezoek.
Soms kom je tot de conclusie dat een idee waar je van hield, gewoon niet rendeerde, en dat is oké. Goede marketing begint ook bij loslaten.
🎯 Durf te kiezen. Minder doen, maar beter, is vaak winst.
Tip:
Maak een simpele tabel: links je marketingactiviteiten van 2025, rechts wat ze hebben opgeleverd (kliks, leads, omzet, betrokkenheid). Wat geen effect had, mag volgend jaar van tafel.
2. Vertaal bedrijfsdoelen naar marketingdoelen
Wat wil je écht bereiken in 2026?
- Meer leads?
- Hogere naamsbekendheid?
- Meer terugkerende klanten?
Schrijf het op in één zin.
Want als je alles wilt, krijg je meestal… niets.
Bedrijfsgroei van 15%? Dan hoort daar een marketingdoel bij, zoals 25% meer leads of 20% meer online conversie. Maak het concreet, meetbaar en haalbaar. Bij voorkeur met kwartaaldoelen, zodat je tussentijds kunt bijsturen. Koppel daar meetbare doelen aan (bijv. 20% meer websitebezoekers of 10 nieuwe vaste klanten per kwartaal). Zo kun je door het jaar heen bijsturen.
3. Bepaal je budget met lef
Veel MKB-bedrijven doen marketing ‘van wat er overblijft’. Maar als je wilt groeien, hoort marketing in de begroting thuis als investering, niet als kostenpost.
Vuistregel:
Reserveer tussen de 5% en 10% van je omzet voor marketing, afhankelijk van je ambities en groeifase. Gebruik dat budget bewust: een mix van structurele zichtbaarheid (zoals social media, nieuwsbrieven, SEO) en campagnebudget voor piekmomenten.
🪙 En als iets goed werkt — durf dan juist méér te investeren, niet minder.
4. Kies kanalen die bij je klanten passen
Niet overal zijn is oké. Overal een beetje zijn, is zonde.
Focus op waar je doelgroep leeft en beslist:
- LinkedIn – kennis, autoriteit, B2B
- Instagram & Facebook – beleving, community
- E-mail – relatie en conversie
- Google (SEO/SEA) – directe vindbaarheid
🧩 Kies kwaliteit boven kwantiteit. En wees daar dan wél echt goed zichtbaar.
5. Werk met een jaarconcept
Losse acties zijn leuk, maar een overkoepelend thema werkt beter.
Zo bouw je herkenning op en vertel je één verhaal.
Bijvoorbeeld:
“2026: het jaar van verbinding.”
“Slimmer ondernemen, samen groeien.”
“Van plan naar praktijk.”
Koppel daar kwartaalcampagnes, vaste rubrieken en themadagen aan.
Zo blijf je relevant én consistent.
Bonus-tip:
Koppel je campagnes aan terugkerende contentrubrieken, zoals “klant van de maand”, “tip van de week” of “achter de schermen”.
Zo blijft je content levendig en herkenbaar.
Voor Not Just BBQ doen we het hele jaar door online, social media en print. Met vast op woensdag een BBQ receptvideo met live achter de schermen beelden van onze barbecuechefs. En we haken in op themadagen zoals kerst, zomer, moederdag en hamburgerdag. Overall is de stoere, zwart/wit stijl en producten die de beste chef in iedereen naar boven haalt. YOU CAN’T GO WRONG.
Bekijk deze social media content op Instagram, facebook, YouTube en Pinterest.
6. Iedereen dezelfde kant op
Marketing is teamwork. Of je nu met drie of dertig mensen werkt, zorg dat iedereen weet waar jullie voor gaan. De kracht van een marketingplan zit niet in een document, maar in afstemming.
Als je marketing, sales en management één verhaal vertellen, ontstaat focus.
Zorg dus dat je team het plan kent en dat iedereen weet wat zijn of haar rol is.
Maak er geen eenmalig moment van, maar een levend plan dat jullie regelmatig bespreken.
Tip! 📅 Plan elk kwartaal een marketinglunch: 45 minuten samen kijken wat er loopt, wat beter kan en waar kansen liggen.
Zo blijft iedereen aangehaakt en blijft de energie erin.
💬 Mensen die weten wat het doel is, werken vanzelf in dezelfde richting.
🌟 Klaar voor de sprong?
Na jaren ervaring weten we: bedrijven die hun koers bewust bepalen, boeken rust én resultaat.
De Marketing JUMP is geen ingewikkeld traject, maar een praktisch startmoment van helderheid. Even uit de waan van de dag, scherp kijken naar je richting en dan samen klaar voor de sprong voorwaarts. Je zet je koers, stemt je team af en zorgt dat je marketing klaarstaat om 2026 stevig te beginnen.
Bij MarketingKantine helpen we je om strategie, positionering en marketingplanning te verbinden, zodat alles samenwerkt: van doelgroep en klantreis tot content, funnels en sales.
👉 Doe de Marketing JUMP naar 2026
Plan nú je sessie, zodat jouw organisatie in januari niet hoeft te rennen, maar kan groeien.
Totale marketing voor MKB